Au début des années 1980, des pancartes manuscrites à la craie ont commencé à apparaître sur les trottoirs de mon quartier sale de Manhattan : Celui qui aura le plus de jouets à sa mort gagnera. À cette époque, la ville de New York se remettait encore d’une quasi-faillite et ceux qui le pouvaient partaient en nombre record. La criminalité et les sans-abri étaient monnaie courante, du crack était proposé à chaque coin de rue.
Le message était clair : le consumérisme est une arnaque, résistez-y, les choses n’auront plus d’importance quand vous serez mort.
Mais ne sous-estimez jamais la capacité de cooptation du capitalisme américain.
En quelques années, l’ironie a disparu du message et a commencé à apparaître sur des autocollants pour pare-chocs, des sacs à provisions et des T-shirts. Un message anticonsumériste est devenu une invocation à acheter plus de choses.
Les fondateurs des premières sociétés d’Internet et d’IA qui sont aujourd’hui en train de remodeler le monde – Google, Apple, Microsoft, Meta, Amazon et Nvidia – sont trop jeunes pour se souvenir de la réaction viscérale que beaucoup ont eue contre cette époque de « l’avidité est une bonne chose », lorsque les...
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